Ze weten u altijd te vinden

Yahoo onthult platform voor location based services.

Recessie vertraagt opkomst mobiel adverteren nauwelijks.

Zit u te wachten op reclame op uw mobiel? [poll]

Het mobiele internet is bezig aan een opmars. Daar kan geen recessie iets aan veranderen (hoogstens aan het tempo). En dus duurt het niet lang meer voordat mobiel adverteren vat krijgt op die ontwikkeling. Gisteren presenteerde PricewaterhouseCoopers een rapport, waaruit blijkt dat de verschuiving van adverteerders naar mobiel internet de komende twee jaar doorzet. Maar willen we dat wel?

145 miljoen euro
De dames en heren bij PwC beweren dat het nog maar twee jaar wachten is, totdat bedrijven mobiel adverteren volwaardig meenemen in de 'marketingmix' (een woord dat wij bij deze overigens zouden willen nomineren voor irritantste woord van het jaar). De komende vier jaar neemt het bedrag dat adverteerders besteden aan mobiel internet 38,9% toe tot 145 miljoen euro in 2012, aldus de telecomspecialisten van de accountant. Dat is vergelijkbaar met de groei van online adverteren.

Onzekerheid troef
Dat zijn knappe voorspellingen, want voorlopig heeft de wereld nog geen idee of de recessie twee, drie of vijf jaar zal duren en adverteerders weten niet of ze volgende maand nog bestaan. Maar gelukkig weet PwC dat bedrijven in 2012 precies 145 miljoen euro aan mobiel adverteren zullen besteden.

Location based services
Waar ze wel gelijk in hebben: mobiel internet gaat heel groot worden. En dan met name de zogenaamde 'location based services'; dat zijn functies op uw mobiele telefoon die realtime rekening houden met uw geografische locatie. Denk agenda's die rekening houden met verkeersinformatie en u op tijd waarschuwen voor de volgende bespreking; navigatiesoftware die u in een vreemde stad vanaf het vliegveld naar uw plaats van bestemming leidt, en onderweg nog even de belangrijkste bezienswaardigheden aanwijst; maar u bijvoorbeeld ook laten weten dat één van de zakenrelaties uit uw LinkedIn-netwerk op 100 meter afstand koffie zit te drinken.

Uitverkoop
Vertaald naar reclame: u loopt door een winkelstraat en ontvangt een bericht dat de herenmodezaak aan uw rechterhand uitverkoop houdt. Daar kunnen wij de voordelen best van inzien. Het grote gevaar is evenwel dat adverteerders te veel van u weten komen. Behalve wie u bent, en wat u het liefst eet, weten ze straks ook waar u zich bevindt.

Problematisch? Reageer of doe de poll.