925 top 5
Meest gelezen
Rauw nieuws
 

Het is een leuk optrekje: Duke-Semans Mansion in New York. Het stond te koop voor het ronde bedrag van  $50 miljoen. Maar Carlos Slim zou geen zakenman zijn als hij daar wat vanaf snoepte. Dus kreeg hij het voor $6 miljoen minder.

Bekijk video 13:02 29 Juli 2010  Reageer!

 

Karakteriseren en stereotyperen is leuk om te doen. Zeker over uw meerderen op het werk. Want privé en zakelijk kunnen mensen nogal verschillend zijn. Ziet hieronder negen omschrijvingen van stereotype baasjes. Aan welk profiel of welke combinatie van profielen voldoet uw baas?

Bekijk video 12:43 28 Juli 2010  Reageer!

 

Terrafugia is hard op weg om de eerste personenauto boven de A9 langs te laten vliegen. Eerder waren er al plannen voor een vliegende auto maar inmiddels is het concept in een nog verder stadium. De vliegautofabrikant heeft het huidige design onthuld in foto's.

Bekijk video 12:00 27 Juli 2010  Reageer!

 

Saint-Tropez is het nec plus ultra voor de verwende plage-bezoeker. Een jacht en een design-zonnebril zijn minimaal vereist om niet uit de toon te vallen.  De zusjes Hilton hebben zich deze zomer ook  maar weer eens tussen deze vakantiegangerselite gemanifesteerd. Dat leverde uiteraard de nodige paparazzi momenten op.

Bekijk video 12:38 26 Juli 2010  2 reacties

Top Business
Top Lifestyle
Top Video

Nieuwsvideo
 Marketingbaas Heineken: marketing mag geen geld kosten 
 

Wat doet een bierbrouwer als de biermarkt volledig vastzit? Heineken komt met een appeldrank, een koffiemerk en een eigen creditcard. En dan moet het ook nog eens kostendekkend zijn.

Herwin van den Berg, marketingbaas van Heineken in Nederland, was in 2007 marketeer van het jaar. De twee andere genomineerden waren Raymond Spanjar van Hyves en Jan Marijnissen, toenmalig fractievoorzitter van de SP. Geen kneuzen op marketinggebied dus Van den Berg moest als minst bekende van de drie opmerkelijk presteren, in een krimpende biermarkt.

Van den Berg streeft vooral naar loyaliteit van de consument met een aantal opvallende initiatieven, waarover hij in de video vertelt. Meest opmerkelijk is echter dat Van den Berg zijn eigen soort, de marketeer, bekritiseert om de gemakzucht waarmee de marketingbudgetten worden gespendeerd. Marketing zou volgens Van den Berg kostendekkend moeten zijn en eigen businessmodellen moeten kennen op basis van relevantie voor de consument. Maar uiteraard dient alle marketing van Heineken een heerlijk helder doel: 'we doen het om het Heinekenmerk sterker te maken, om uiteindelijk meer bier te verkopen tegen een zo hoog mogelijk geaccepteerde prijs door de consument.'

Voor het jaarlijkse MWG-congres maakte 925 een serie interviews met mensen uit de media, marketing en design die opvallende initiatieven presenteren. In de eerste aflevering vertelde Dominique Weesie over zijn nieuwe omroep Powned. In de komende weken verhaalt afslankgoeroe Sonja Bakker over haar nieuwe tijdschrift dat al na twee nummers winstgevend is en deelt ontwerper Marcel Wanders zijn filosofie als theelepel- en eilandenontwerper, ergens tussen Gucci en Picasso.

michiel  16:40 26 Februari 2009  9 reacties


Gerelateerde artikelen


19.05.2010 Sjoerd Kooistra moet ontruimen en RBS-topman verbannen [het n…
02.04.2010 De mysterieuze constructies tussen horecatycoon Sjoerd Kooist…
26.03.2010 Heineken start bieroorlog en F1 in New York [het nieuws van 5…
23.02.2010 Private Jets kunnen weer en IJsland's NEI voor Bos [het nieuw…
18.02.2010 Logo Shell $16,997 mrd waard

Artikel doorsturen





 
 

9 reacties




0 vote up vote down
Willem

Tuurlijk zijn dit proeftuinen. Hier is gewoon budget voor bij Heineken. Zo investeerde Heineken ook in This is On, een Narrowcasting initiatief samen met sony en KPN. Volgens mij is het op sterven na door, alhoewel ik ze nog wel op de Horacava zag. Ik interpreteer dit verhaal heel anders; Heineken gaat kroegbazen drankjes en koffie door de strot drukken. Dit kan ook makkelijk omdat Heineken eigen panden heeft, hoofdhuurder van sommige panden is, al jaren de verbouwingen van het horeca etablissement financiert. Alles in ruil voor afname. Ze gaan die ondernemers gewoon verplichten om af te nemen. Zeg nou eerlijk, je ziet een groepje bierdrinkende bouwvakkers toch niet achter internet kruipen om met een Visa card een kaartje voor Jimmy Woo te bemachtigen. Nee, dit is leuke marketing spielerei die straks gewoon doodbloed

17:07 26.02.09  |  
0 vote up vote down
Florryone

Goed stuk, meer van dit! En Willem, die bouwvakkers blijven wel drinken, als merk altijd nieuwe markten proberen te bereiken dat is wat hier gedaan wordt.

17:11 26.02.09  |  
0 vote up vote down
gijswijs

Ja, meer van dit!
Ik vind Herwins verhaal eigenlijk wel sterk, marketing zou meer over business modellen moeten nadenken. Tuurlijk hoeft marketing niet uit zichzelf kostendekkend te zijn, maar het is interessant om dat als doel voor ogen te houden. En Willem, Heineken wil de bouwvakker niet in de Jimmy Woo krijgen, maar wil wel de hippe Jimmy Woo bezoeker aan het bier krijgen. Het is dus precies andersom, die bouwvakker was immers al klant, en zoals Florryone terecht opmerkt, die blijft wel drinken.

11:22 27.02.09  |  
0 vote up vote down
M. Magnificat

Marketingonderzoek wijst uit dat bedrijven veel te winnen hebben bij een sociaal, maar vooral ook duurzaam imago. Wordt erg door klanten gewaardeerd. Ik begrijp niet goed waarom Heineken qua sociaal doen dan alleen een party-imago lijkt na te streven. Waarom zoeken ze in deze magere tijden geen partner die Heineken ook aan een ander sociaal, meer duurzaam imago helpt? Ik denk dan bijvoorbeeld aan het World Food Program. De relevantie en connection points? Bier wordt ook van granen e.d. gemaakt, ondanks de crisis hier is het elders nog altijd slechter gesteld met voedselproblemen en kun je je merk sterker maken met een liefdadigheidsimago, het World Food Program is ook wereldwijd verbreid. Wat is nou een mooiere gedachte dan dat je met een biertje honger de wereld uit kunt helpen? Hoe Heineken dat precies moet doen? Ik vertrouw erop dat Meneer Van den Berg dat vast zelf wel kan verzinnen.

14:05 27.02.09  |  
0 vote up vote down
Mini Q

@M. Magnificat

Van een Biertje?© genieten wil je zorgeloos doen. Even geen wereld-problemen aan je hoofd. Je vrouw begrijpt je niet. Dat is al erg genoeg.

Een mens overleeft eerder honger dan dorst. Biertje?© voor Afrika.

14:29 27.02.09  |  
0 vote up vote down
VoZZ

Ha hoe gaat hij reageren op de aanval van Bavaria? http://www.ongein.nl/video-het-antwoord-..

10:01 03.03.09  |  
0 vote up vote down
Joris

Erg interessant.
Met de vraag: ‘wat is cider’, plaatst 925 zich wel erg in het bierballenimago.

15:13 08.03.09  | url  
0 vote up vote down
studentje4

Mooi stuk! Alles valt op zn plaats in de laatste zin:
Zoveel mogelijk bier verkopen tegen een zo hoog mogelijke prijs.

15:15 26.03.09  |  
0 vote up vote down
Ebatuxpj

MTvmNX comment5 ,

15:50 24.06.09  | url  

Reageren? We zijn benieuwd naar reacties en dol op debat. Zéker als het inhoudelijk en intelligent is, en liefst niet ad hominem. Vandaar ons vriendelijke verzoek eerst de mini-mini-mini 925 I.Q. Test af te leggen. Zeg nou zelf, daar bent u toch niet bang van?

Geef aan of de conclusie klopt:

Stelling 1: Bankiers zijn geen graaiers.

Stelling 2: Alle graaiers hebben een minnares.

De conclusie is: Bankiers hebben geen minnares.

Deze conclusie is:

Als u al een account heeft, dan kunt u direct inloggen om te reageren: