Imago Domino's Pizza gekraakt door smerige YouTube-grap (video)

Kaasverhaal

Video-grap beschadigt Domino's.

Video-grap beschadigt Domino's.

Nine to five

Imago Domino's Pizza gekraakt door smerige YouTube-grap (video)

Dat nieuwe sociale media een grote rol spelen in de beeldvorming van bedrijven, ondervond Domino's Pizza vorige week. Twee medewerkers van de pizzabakker in Amerika kwamen op het lumineuze idee om te filmen hoe ze in een afhaalpizza niezen. 'Geintje,' zeggen de grappenmakers, maar het filmpje dat ze op YouTube zetten, werd in een paar dagen meer dan een miljoen keer bekeken.

Twitter
De meeste kijkers van het filmpje wisten op dat moment nog niet dat het om een smakeloze grap ging - nota bene van Domino's medewerkers zelf - en daarom ontwikkelde zich op internet via media als Twitter binnen korte tijd de grootste rel waar het bedrijf ooit aan heeft blootgestaan.

Smerig
Het 'nieuws' verspreidde zich zó snel, dat Domino's niet de kans had om de smerige beelden op tijd te ontzenuwen. Behalve het niesincident is te zien hoe een medewerker een stuk kaas in zijn neus stopt en dit vervolgens op een pizza legt. Kortom, ingrediënten waarmee je het keurmerk van de smaakpolitie wel op je buik kunt schrijven.

Reputatieschade
De bewuste Domino's-viezeriken werden snel herkend als werknemers van een filiaal in North-Carolina, dat voorlopig gesloten is 'in verband met reinigingswerkzaamheden'. Maar hun vlotte ontslag - uiteraard - en zelfs de strafrechtelijke (en spoedig volgende civiele) procedure tegen de grappenmakers, kan de geleden schade van het bedrijf niet wegnemen. Bij veel mensen zal het beeld van de Domino's keuken namelijk nog wel even blijven hangen.

Negatieve perceptie
In slechts een paar dagen tijd sloeg de perceptie van de kwaliteit van Domino's Pizza onder consumenten om van positief naar negatief. Dat blijkt uit onderzoek van het Amerikaanse onderzoeksbureau YouGov, dat 1000 consumenten naar hun mening vroeg. Bij Domino's zitten ze ondertussen met de handen in het haar. Woordvoerder Tim McIntyre: "We got blindsided by two idiots with a video camera and an awful idea."

Onderschat
Maar helemaal vrijuit gaat het management van Domino's natuurlijk niet. Het lijkt erop dat de hoogste bazen de kracht van sociale media hebben onderschat. Daardoor reageerden ze niet snel genoeg op berichtgeving. Dat hadden ze bijvoorbeeld kunnen doen door meteen een reactie op YouTube te posten en ook op Twitter zichtbaar te zijn.

20 april 2009 - 09:14 uur
  • reacties
badabing
20-04-’09 14:14
vote up vote down
0
Ik moet zeggen dat ik de reactie van Domino's verschrikkelijk hypocreet vond. Een heel verhaal over hoe goed hun wervingsbeleid is en dat hun grootste goed is het vertrouwen en respect van de klant.

Vorig jaar kwam ik nog wel eens bij een Domino's vestiging in Amsterdam. Daar werken super ongeinteresseerde jongeren die alleen maar met zichzelf of met elkaar bezig zijn. Op een soort respectloze manier bereiden ze die pizza's terwijl ze druk praten, grapjes maken en soms schelden op van alles.

Je staat daar aan de balie als een lulletje die geld komt brengen aan een organisatie die wat mij betreft totaal niet bezig is mensen te selecteren op klantvriendelijkheid.

De houding van die jongeren, die qua uiterlijk ook prima op de hoek van elk willekeurig winkelcentrum zouden passen als hangjongeren, deed mij denken dat het met de hygiene misschien ook niet zo goed is als Domino's ons wil laten geloven.

Met andere woorden. Waarom zo verbaasd reageren alsof er alleen maar voorbeeldige werknemers werken? De grap is: de video van de mensen was een grap. Maar de echte keren dat mensen op je pizza niesen of naar de WC gaan en hun handen niet wassen, die worden niet gefilmd.

Wat ook een aanfluiting is, is het beleid met de plastic handschoentjes. Ja ze dragen handschoenen als ze de kaas op je pizza strooien. Echter die handschoenen lopen ze ook mee rond in de zaak en weet jij veel wat ze met die handschoenen doen. Ik zie soms liever blote handen omdat men die tenminste wast. Als je handschoenen aan hebt dan maakt het je niet uit als je handschoenen vies worden op de wc om vervolgens de pizza's mee te beleggen.

Probleem van dit soort ketens is: je hebt mensen nodig om er te werken. Alleen niet veel mensen willen daar werken. Dus je hebt weinig keus en moet dus het doen met de mensen die je hebt.

Dat kan allemaal. Maar doe dan niet alsof het een soort fantastische wereld is van droom werknemers die alleen maar bezig zijn met het "respect winnen van de klant".

Uiteraard lees ik graag reacties van mensen die juist volledig andere ervaringen hebben bij hun plaatselijke Domino's. Ik vrees echter dat het type werknemer wat ik schets ook in andere Domino's aan het werk is.
CashCow
21-04-’09 10:26
vote up vote down
0
@ Badabing

Geheel terecht schetst u het beeld van de huidige dienstverlening in Fast Food-bunkerschuren. Uit eigen ervaring kan ik daar wel een kleine nuance in aanbrengen. Het fenomeen fastfood 'restaurant' en haar personeel verdient buiten de Randstad zeker waardering! Waar snotjes en scheten op hamburgers de norm lijken te worden durf ik het niet aan iedereen over een kam te scheren.

Het management van Domino's heeft hier duidelijk gefaald. Zowel op topniveau, waar veel sneller gereageerd had moeten worden op het filmpje, als op restaurantniveau, waar al veel eerder geconstateerd had moeten worden dat deze werknemers niet serieus genomen dienden te worden.

Kortom: "_A joke is a very serious thing_" (Sir Winston Churcill)
  • reageer

Reageren? Zorg voor inhoud en niveau.

Persoonlijke info onthouden?
  • gerelateerd


Over Moszkowicz en de kans op succes voor Facebook [WEEK 20]

Gaan Apple en Samsung vandaag schikken?

Nóg hogere hakken bij Hakken/Pakken Run 2012 [VIDEO]

[Pak van de Week] Oprichter Marktplaats Bob Crébas

Vroeg opstaan maakt u kapot

Over Moszkowicz en de kans op succes voor Facebook [WEEK 20]

Hollande gooit onze economie omver [Terwijl u sliep]

Lamborghini gaat er met bestuurder vandoor

Roman Abramovich koopt megajacht met duikboot en raketafweer

Vroeg opstaan maakt u kapot

Lamborghini gaat er met bestuurder vandoor

Lamborghini gaat er met bestuurder vandoor

Wat is Mitt Romney waard? [VIDEO]

Wat is Mitt Romney waard? [VIDEO]

Oh jee. Justin Bieber blijkt ook nog zakenman te zijn [VIDEO]

Oh jee. Justin Bieber blijkt ook nog zakenman te zijn [VIDEO]

Greenpeace belaagt het Apple-hoofdkantoor [FOTO'S]

Greenpeace belaagt het Apple-hoofdkantoor [FOTO'S]

12-jarig meisje sloopt het banksysteem in speech

12-jarig meisje sloopt het banksysteem in speech

Amerikaanse senator vindt Obama 'gay'

Amerikaanse senator vindt Obama 'gay'

Je verwacht 't niet: selfmade miljardair is blij met zijn jacht [VIDEO]

Je verwacht 't niet: selfmade miljardair is blij met zijn jacht [VIDEO]

Gesubsidieerde toneelclub maakt theater over superkapitalisten [VIDEO]

Gesubsidieerde toneelclub maakt theater over superkapitalisten [VIDEO]

Zappers onder ons, KPN biedt u de 'helpende Hans'

Zappers onder ons, KPN biedt u de 'helpende Hans'

Visit our online store

Suitsupply spring collection nu online!

Win met uw netwerk!

The Network Challenge: win met uw netwerk. Nu op Facebook

Kijk u eens bereikbaar zijn!

Kijk u eens bereikbaar zijn: Vodafone VastOpMobiel

Ook Duitsland valt voor Suitsupply

Ook Duitsland valt voor Suitsupply

Of het beter, goedkoper en flexibeler kan

Of het beter, goedkoper en flexibeler kan

Met Kelder in de PC

Met Kelder in de PC - weg met het plakpak en de dasspeld!

Suitsupply brengt kleur (en tulpen) naar Milaan [VIDEO]

Suitsupply brengt kleur (en tulpen) naar Milaan [VIDEO]

Daar is 'ie weer: de rijkenlijst [QUOTE 500]

Daar is 'ie weer: de rijkenlijst [QUOTE 500]

The morning after: Elite Model Look afterparty

The morning after: Elite Model Look afterparty

The morning after: 020 Borrel in de Westerkerk

The morning after: 020 Borrel in de Westerkerk

The morning after: Amsterdam Polo Trophy

The morning after: Amsterdam Polo Trophy

The morning after: Skylounge in het Mint Hotel

The morning after: Skylounge in het Mint Hotel

The morning after: Première The Devil’s Double in Tuschinski

The morning after: Première The Devil’s Double in Tuschinski

The morning after: VRIJ festival

The morning after: VRIJ festival

The morning after: Boutyq Fashion Show

The morning after: Boutyq Fashion Show

Jort Kelder terug bij Quote

Jort maakt Friesland Bank het populairste spaarvarkentje

Zaak-Nina: sorry Raad, we zullen het nooit meer doen. Eh. Wel dus.

DWDD-fittie: de afterparty [VIDEO]

Eitjes gooien, al jaren lang lekker makkelijk [VIDEO]

 
925 OP
925 columns
KOPPENSNELLER