No compromise, it's Starbucks
Starbucks Ads Urge Consumers Not to Switch to Cheaper Coffee
Starbucks: switcht u alstublieft niet naar goedkopere koffie!
Blijkbaar heeft u in deze Moeilijke Economische Tijden geen zin meer om 4 dollar voor een kopje koffie te betalen. En dat is niet leuk als je Starbucks bent. En als je concurrenten ook nog eens massaal op je gaan inhakken, wordt het tijd om terug te slaan.
Starbucks was altijd gewend om iedere 3 meter een vestiging te kunnen openen, en nóg winst te maken. Dat mensen twee jaar geleden nog bereid waren om $4 voor een kop koffie te betalen, was erg prettig voor het bedrijf.
Toen deed de economie boem, en was het opeens niet meer hip om met de witte bekers over straat te lopen. In het vierde kwartaal van vorig jaar daalde de winst met 97% door afnemende vraag en de sluiting van honderden winkels.
Sindsdien houdt Starbucks allerlei pijnlijke acties. Zo ging het bedrijf FILTERKOFFIE zetten (de horreur...), brachten ze INSTANT KOFFIE op de markt (u drinkt nog liever uit een plof-Senseo...), en gingen ze ochtendklanten DE HELFT korting geven als ze 's middags nog een bak pleur komen halen.
En toch daalde de winst Q1 van 2009 wéér 77%.
Ondertussen hakken concurrenten in op het merk. McDonald's bijvoorbeeld hing recentelijk overal in Amerika billboards op met de tekst "Four bucks is dumb".
Dus. Stel: u bent marketingmanager bij Starbucks, en uw merk is niet hip meer omdat andere bedrijven de suggestie wekken dat consumenten in tijden van ontslag en algehele economische misère geen $4 voor een bak koffie willen betalen. Wat doet u dan?
Starbucks denkt dat alles weer goed komt door een miljoenen-kostende marketingcampagne die een misplaatste arrogantie uitstraalt. "Beware of a cheaper cup of coffee. It comes with a price", stelt een advertentie. "Starbucks or nothing. Because compromise leaves a really bad aftertaste", zegt een ander.
We nemen even wat putjes SBUX.
- reacties
- reageer
- gerelateerd
Frankrijk per ongeluk afgewaardeerd en geen Gmail app op Blackberries11 November 2011
Stemming debtceiling VS uitgesteld en Antonov mag van EIB niet in Saab29 Juli 2011
Intel verrast belegger en topless sneeuwschuifsters voor Nasdaq14 Januari 2011
Starbucks en Lady Gaga heersen op sociale media6 Oktober 2010
Starbucks tikt lokale na-aper op de vingers17 September 2010
Over Moszkowicz en de kans op succes voor Facebook [WEEK 20]
Gaan Apple en Samsung vandaag schikken?
Nóg hogere hakken bij Hakken/Pakken Run 2012 [VIDEO]
[Pak van de Week] Oprichter Marktplaats Bob Crébas
Vroeg opstaan maakt u kapot
Over Moszkowicz en de kans op succes voor Facebook [WEEK 20]
Hollande gooit onze economie omver [Terwijl u sliep]
Lamborghini gaat er met bestuurder vandoor
Roman Abramovich koopt megajacht met duikboot en raketafweer
Gaan Apple en Samsung vandaag schikken?
Lamborghini gaat er met bestuurder vandoor
![Wat is Mitt Romney waard? [VIDEO]](/thumbs/102x75/2012-05/romney.jpg)
Wat is Mitt Romney waard? [VIDEO]
![Oh jee. Justin Bieber blijkt ook nog zakenman te zijn [VIDEO]](/thumbs/102x75/2012-05/justin-bieber.jpg)
Oh jee. Justin Bieber blijkt ook nog zakenman te zijn [VIDEO]
![Greenpeace belaagt het Apple-hoofdkantoor [FOTO'S]](/thumbs/102x75/2012-05/greenpeace-480x270_1.jpg)
Greenpeace belaagt het Apple-hoofdkantoor [FOTO'S]
12-jarig meisje sloopt het banksysteem in speech
Amerikaanse senator vindt Obama 'gay'
![Je verwacht 't niet: selfmade miljardair is blij met zijn jacht [VIDEO]](/thumbs/102x75/2012-05/miljardair-is-blij-met-boot.jpg)
Je verwacht 't niet: selfmade miljardair is blij met zijn jacht [VIDEO]
![Gesubsidieerde toneelclub maakt theater over superkapitalisten [VIDEO]](/thumbs/102x75/2012-05/superkapitalisten.jpg)
Gesubsidieerde toneelclub maakt theater over superkapitalisten [VIDEO]
Zappers onder ons, KPN biedt u de 'helpende Hans'
Suitsupply spring collection nu online!
The Network Challenge: win met uw netwerk. Nu op Facebook
Kijk u eens bereikbaar zijn: Vodafone VastOpMobiel
Ook Duitsland valt voor Suitsupply
Of het beter, goedkoper en flexibeler kan
Met Kelder in de PC - weg met het plakpak en de dasspeld!
![Suitsupply brengt kleur (en tulpen) naar Milaan [VIDEO]](/thumbs/102x75/2012-01/suitsupplymilaan.jpg)
Suitsupply brengt kleur (en tulpen) naar Milaan [VIDEO]
![Daar is 'ie weer: de rijkenlijst [QUOTE 500]](/thumbs/102x75/2011-11/quote_500_2010_wie_komen_niet_op_de_lancering_medium.jpg)
Daar is 'ie weer: de rijkenlijst [QUOTE 500]
The morning after: Elite Model Look afterparty
The morning after: 020 Borrel in de Westerkerk
The morning after: Amsterdam Polo Trophy
The morning after: Skylounge in het Mint Hotel
The morning after: Première The Devil’s Double in Tuschinski
The morning after: VRIJ festival
The morning after: Boutyq Fashion Show
Jort Kelder terug bij Quote
Jort maakt Friesland Bank het populairste spaarvarkentje
Zaak-Nina: sorry Raad, we zullen het nooit meer doen. Eh. Wel dus.
DWDD-fittie: de afterparty [VIDEO]
Eitjes gooien, al jaren lang lekker makkelijk [VIDEO]
Lamborghini gaat er met bestuurder vandoor
Wat is Mitt Romney waard? [VIDEO]
Vieze bakkies pleur voor mensen die geen koffie drinken. (Senseo drinkers bijvoorbeeld) Net zo oninteressant als gemijmer over appeltjes.
En maar 10 kcal.
'Latte macchiato' werd er vast bedoeld.