Look! It's mister MTV!

Een stukje positiviteit naar de mens toe met de oprichter van MTV

Wat is de toekomst van de media, in het speciaal die van de televisie? Vraag het aan een echte internationale televisiebaas en je krijgt een antwoord waar je wat mee kunt. Vraag het bijvoorbeeld aan Bob Pittman, de oprichter van MTV. Die ziet nog altijd toekomst in televisie, advertenties en, jawel, digitale nieuwsbrieven.

Pittman verkocht onlangs zijn webplatform Daily Candy voor 125 miljoen dollar aan de kabel- en mediagigant Comcast. Wat Daily Candy is? Een site voor vrouwen, waar de dames zich inschrijven voor een nieuwsbrief en zo elke dag een mailtje krijgen met de beste aanbiedingen en tips op het gebeid van mode, sieraden, chicklitliteratuur, Oprah en al die andere fijne dingen die vooral vrouwen boeien.

Dat smaakt naar meer: Pittman stort zich nu op de nieuwsbrievenmarkt. Een markt die voor ons toch wel heel erg 1999 klinkt, maar kennelijk, mits op de juiste wijze aangepakt, erg winstgevend kan zijn. Toen Pittman Daily Candy voor een schijntje kocht hadden zich nog geen tweehonderdduizend vrouwen geregistreerd. Bij verkoop waren dat er al over twee miljoen.

Is Pittman eigenlijk bang voor een toekomst met dalende advertentie-inkomsten, afhakende televisiekijkers, chagrijnige adverteerders en een instortende media-markt? Welnee. Pittman is Mister Optimistic. “Televisie kijken blijft de grote Amerikaanse hobby, er komen elk jaar meer kijkers bij en adverteren moet je nooit zien als kosten maar als investering omdat adverteren werkt”, zegt Pittman. Sterker nog: “Je kunt de consument alleen geld laten besteden als je die consument stimuleert door middel van advertenties”.

En die instortende advertentiemarkt op internet dan? Kwestie van tijd. “Bij MTV duurde het zeven jaar voordat McDonalds er wilde adverteren”. Geduld is dus een schone zaak.

Positiviteit mensen, op de woensdag. Omdat het mooi weer is en omdat de woensdag de week doorzaagt. Een stukje motivatie naar u, van ons. Met dank aan FOX Business. Geniet en leer.