Time is money

Te veel Rolexen en te weinig kopers: Rolex haalt horloges terug om uitverkoop te voorkomen.

Rolex koopt eigen horloges om dumpprijzen te voorkomen

Goed, we zitten dus in een recessie (het CPB komt vandaag weer met opbeurende cijfers, wij zijn nog in denial) en dat betekent goede tijden voor de Aldi maar minder goede voor de luxe-industrie. Zo heronderhandelt Prada volgens The Financial Times momenteel de voorwaarden rondom zijn schuld van €1,1 miljard om de recessie te kunnen uitzingen. Ook de wellicht meest gekopieerde klokjesmaker ter wereld - Rolex - heeft het moeilijk.

Volgens de Duitstalige Zwitserse in Zürich gevestigde krant Tages-Anzeiger heeft Rolex grote moeite de seizoensvoorraad Oysters en Daytona's te verkopen. Om dumpprijzen en merkinflatie te voorkomen koopt Rolex daarom de overgebleven voorraad op. Uitverkoop zou namelijk een "Horrorszenario" voor Rolex zijn.

Volgens 'ingewijden' zou Rolex zijn officiële dealers 'aanbieden' de horloges terug te kopen voor bedragen onder de kostprijs. Dealers zijn min of meer gedwongen dit te accepteren omdat ze anders kans raken hun officiële dealerschap kwijt te raken. (Hoe Rolex dat oplost wanneer de dealer in kwestie failliet dreigt te gaan en alles wat hij heeft koste wat kost kwijt moet, vermeldt het verhaal dan weer niet).

De aanbiedingen zouden vooral voor Azië gelden omdat Rolex daar de meeste kans op het "Horrorszenario" verwacht. De horlogemaker heeft zijn Aziatische bizniz de laatste jaren flink uitgebreid en er zo veel klokjes naar toegestuurd als de dealers vroegen. Nu de verkoop daar instort, dreigen de Rolexen in verkeerde handen te vallen en ver onder de adviesprijs te worden verkocht. 

In Europa worden nog geen klokjes teruggekocht, maar zou Rolex wel minder leveren. Ook wordt er nadrukkelijk gewaarschuwd niet voor lagere prijzen te verkopen.

In de branche wordt de actie van Rolex als "sehr gut und sinnvoll" bestempeld. Het wordt gezien als teken van kracht want "niemand beheerst de markt zo perfect als Rolex". Rolex, dat met een geschatte jaaromzet van €3 miljard bekendstaat als rijk bedrijf met flink wat cash, zwijgt, zoals altijd. 

PS Nog wat brekend nieuws voor Rolex aficionado's op een Britse juweliersblog: 'Guss Hiddink Presented With A Rolex Daytona'.