Nu voor €450.000

Anti-spamwet is precies wat pr-bureaus nodig hebben

In de communicatiewereld wordt met angst en beven uitgezien naar de dag waarop persberichten officieel spam worden: op 1 oktober treedt de nieuwe Telecommunicatiewet in werking. Onterecht, want de anti-spamwet is een mooie kans voor pr-bureaus.

Anonieme perslijsten
De wetswijziging regelt een verbod om bedrijven digitale berichten te sturen, zonder hun uitdrukkelijke toestemming vooraf. Daarmee behoren grote mailings naar anonieme perslijsten binnenkort tot het verleden, als tenminste de handhaving van de wet een beetje professioneel wordt aangepakt.

Boetes
Dat zal zo gaan: getergde journalisten dreigen pr-bureaus - én pr-afdelingen van Nederlandse bedrijven - met een e-mailtje naar de OPTA, een manier om na tien jaar lang 581 persberichten per dag te hebben ontvangen, eindelijk hun frustratie te ventileren. De OPTA kan zondaars vervolgens bestraffen met boetes tot €450.000 (lees: de meeste pr-bureaus in één keer failliet laten gaan).

Zoetwatervissen
In de communicatiewereld regeren ondertussen angst en onzekerheid. 'Hoe moet het straks als we onze persberichten over het WK zoetwatervissen niet meer naar 925 mogen sturen?' (Geen angst, voor nieuws over het WK Zoetwatervissen geven we hierbij onze toestemming). Rocco Mooij, hoofdredacteur van communicatieonline, vraagt zich vandaag op zijn site af of pr-bureaus zich wel bewust zijn van de veranderende spelregels.

Angst
Mooij citeert in het stuk een pr-man die constateert dat de nieuwe wet de branche "in de core business raakt". Maar de angst die uit zijn uitspraken spreekt, is ongegrond. Die anti-spamwet is het beste wat de branche in lange tijd is overkomen. Eindelijk een goede incentive voor pr-bureaus om daadwerkelijk een relatie op te bouwen met journalisten. Exit 'ik stuur mijn persbericht gewoon naar alle media in Nederland', enter 'welke media zitten mogelijk op dit bericht te wachten?'

Hogere kwaliteit
De nieuwe anti-spamwet vraagt om meer interactie tussen pr-functionarissen en journalisten. Dat kan de kwaliteit van pr-inspanningen alleen maar verhogen. Vraag maar aan pr-bureaus die de persoonlijke relatie met journalisten al eerder tot core business hebben verheven.