Zoek de verschillen

Men's Health kopieert schaamteloos eigen cover

Het decembernummer is voor bladenmakers traditiegetrouw het moment om flink uit te pakken met dubbeldikke feestdagen-edities, knallende interviews en headlines die de losse verkoop moeten doen exploderen. Zo niet mannenblad Men's Health, dat kopieerde voor zijn jongste nummer doodleuk de headlines van twee jaar terug.

Perez Hilton

"It seems the recession has stopped Men's Health from hiring new headline writers because we've seen all this shiz before", schrijft de immer oplettende Amerikaanse celebrity blogger Perez Hilton (de Albert Verlinde van het internet) op zijn site. En het moet gezegd worden: de cover van het nieuwste nummer van de Amerikaanse editie van het lifestyleblad lijkt inderdaad verdacht veel op die van een nummer uit 2007. Ook toen kon u lezen hoe u 'Six-pack abs' krijgt, wat uw 'ultimate cardio plan' is en hoe u zich dient te kleden 'for sex.' En ook toen kreeg u van de redactie niet minder dan 1293 tips voor lijf, leden en beurs.

Losse verkoop

Nu schrijft Men's Health al sinds zijn oprichting in 1987 maand in maand uit over deze onderwerpen, dus het was eigenlijk een kwestie van tijd voordat de headlines een keer op zouden raken, toch? Nou nee, niet helemaal, legt hoofdredacteur David Zinczenko uit in een reactie. Geheel volgens het devies van bladendokter Rob van Vuure maakt Men's Health iedere maand twee covers: een voor de abonnees en een voor de losse verkoop. De abonnees krijgen ieder nummer een trits headlines die een goede afspiegeling vormen van de diepte en breedte aan onderwerpen waarover Men's Health bericht, verzekert de hoofdredacteur. Maar voor de losse verkoop, tja, daar gelden andere wetten. Daarvoor worden de teksten volgens een beproefde formule geschreven. "Waarvan we weten dat het een maximaal aantal mannen aanspreekt", aldus Zinczenko. En dan kan het wel eens gebeuren dat er wat overlap is.

Het klopt inderdaad: de cover van het nummer voor abonnees is compleet anders. Of nou ja, bijna compleet. Want ook als abonnee krijgt u dit jaar weer 1293 tips.