Komende zondag worden de felbegeerde Oscars weer uitgereikt. De meest prestigieuze filmprijs van Amerika. Om de kijkers geïnteresserd te houden zijn er dit jaar niet vijf, maar tien films genomineerd in de categorie 'Beste Film'. Onder de genomineerden zitten niet alleen de kwaliteitsfilms waar de jury van houdt, maar ook een paar kaskrakers waar het grote publiek dol op is. Die moeten tenslotte de Oscars blijven kijken, want anders lopen de adverteerders weg.
De adverteerders leggen al een stuk minder geld op tafel dan vroeger en ook de kijkcijfers staan onder druk. Er kijken nog steeds elk jaar miljoenen Amerikanen naar de uitzending, maar in 2008 kelderden de kijkcijfers naar een nieuw dieptepunt en ondanks een lichte stijging was het aantal kijkers in 2009 ook nog niet hoog genoeg om te zorgen voor blije adverteerders. De kijkers worden ook steeds ouder (gemiddeld 50 jaar) en dat is bijzonder onaantrekkelijk voor de bedrijven die graag een jonger publiek aanspreken. Het gebruik van sociale media en multimedia, zoals Twitter, Facebook, MySpace en iPhone apps moeten het tij keren en ook het jonge publiek weer voor Oscars interesseren.
Dit jaar zijn de grote favorieten voor de gouden beeldjes het 3D spektakel Avatar en de oorlogsthriller The Hurt Locker met allebei negen nominaties. Inglourious Basterds van regiseur Quentin Tarantino moest het met acht nominaties doen.