Rolex is zoooo 1980

Rolex verliest Glamour, liever een goedkope Omega [Poll]

Shocking news bij Bloomberg, een Aziatische cultuurverschuiving. Was Rolex vroeger tout hip en de norm onder de upcumming Aziaat, anno 2010 draagt het klokje met de kroon het stigma van ouwe mannen horloge.

Bouwers van Zwitserse uurwerkjes hebben het sowieso niet makkelijk met die hele recessie. De export van de exquise klokjes lijkt in ieder geval goed gecorreleerd met de uitgekeerde bonussen. Vorig jaar daalde de Zwitserse export van horloges met maarliefst 22 procent, de grootste klapper sinds De Grote Recessie. Het helpt dan ook niet als potentiële kopers je horloge bestempelen als oubollig.

Aziaten dumpen Rolex

Oubollig? Valt wel mee toch

Tekenend zijn de verhalen van een 30 jaar oude Chinees en een 23-jarige studente. Op de vraag waarom ze geen Rolex overwegen komt een vrij eenduidig antwoord:

“I won’t wear Rolex, that’s a brand for my dad”

Juist ja, een ouwe-lulle-horloge dus en daar zit de moderne Aziaat duidelijk niet op te wachten. Komt nog eens bij dat de markt overspoeld is met goedkope imitatie Rollexxen waardoor naast het stigma van de midvijftiger in top-of-the-bill-leasebak, ook dat van patserige Costa-bezoeker met weinig gevoel voor smaak aan de prijzige klokjes hangt. En hoppakee daar verdwijnt de ooit zo zorgvuldig opgebouwde merkwaarde.

Omega is de nieuwe Rolex

Bovengenoemde Chinezen kiezen daarom liever voor het Zwitserse Omega. Met een startprijs van $2.500 misschien minder exclusief dan de echte Rolex, maar wel met een stuk frisser imago. Voor Omega belangrijk want zij haalt 35 procent van haar omzet uit het verre Azië, Rolex doet het wat dat betreft een stuk slechter. De nieuwe wereld zorgt maar voor vijf procent van Rolex totale omzet. In termen van totale marktaandeel zitten Swatch Group (eigenaar van Omega) en Rolex (met naast Rolex ook Tudor in het portfolio) niet ver meer van elkaar af. Beiden zijn goed voor zo’n 15 à 16 procent van de markt. Vraag is dus hoe lang het gaat duren voordat Omega definitief de slag om de pols van de rijke wereldburger wint.

Maar wat kiest u?

Allemaal leuk en aardig, de mening van onze mede-Aziaat. Maar hoe kunnen wij een beter beeld krijgen van de huidige horloge mores dan u, als expert, te raadplegen?

Altijd handig voor op maanmissies zo'n Omega

Kiest u voor de hippe Omega die binnenkort om de pols van elke Jap hangt? Laten we zeggen de Speedmaster die astronauten vergezelde op hun Apollo missies. Of draagt u liever het horloge van Opa, de Submariner met de draaiende ring. Ooit door oma in 1954 gekocht als huwelijkscadeau?