Shocking news bij Bloomberg, een Aziatische cultuurverschuiving. Was Rolex vroeger tout hip en de norm onder de upcumming Aziaat, anno 2010 draagt het klokje met de kroon het stigma van ouwe mannen horloge.
Bouwers van Zwitserse uurwerkjes hebben het sowieso niet makkelijk met die hele recessie. De export van de exquise klokjes lijkt in ieder geval goed gecorreleerd met de uitgekeerde bonussen. Vorig jaar daalde de Zwitserse export van horloges met maarliefst 22 procent, de grootste klapper sinds De Grote Recessie. Het helpt dan ook niet als potentiële kopers je horloge bestempelen als oubollig.
Aziaten dumpen Rolex

Oubollig? Valt wel mee toch
Tekenend zijn de verhalen van een 30 jaar oude Chinees en een 23-jarige studente. Op de vraag waarom ze geen Rolex overwegen komt een vrij eenduidig antwoord:
“I won’t wear Rolex, that’s a brand for my dad”
Juist ja, een ouwe-lulle-horloge dus en daar zit de moderne Aziaat duidelijk niet op te wachten. Komt nog eens bij dat de markt overspoeld is met goedkope imitatie Rollexxen waardoor naast het stigma van de midvijftiger in top-of-the-bill-leasebak, ook dat van patserige Costa-bezoeker met weinig gevoel voor smaak aan de prijzige klokjes hangt. En hoppakee daar verdwijnt de ooit zo zorgvuldig opgebouwde merkwaarde.
Omega is de nieuwe Rolex
Bovengenoemde Chinezen kiezen daarom liever voor het Zwitserse Omega. Met een startprijs van $2.500 misschien minder exclusief dan de echte Rolex, maar wel met een stuk frisser imago. Voor Omega belangrijk want zij haalt 35 procent van haar omzet uit het verre Azië, Rolex doet het wat dat betreft een stuk slechter. De nieuwe wereld zorgt maar voor vijf procent van Rolex totale omzet. In termen van totale marktaandeel zitten Swatch Group (eigenaar van Omega) en Rolex (met naast Rolex ook Tudor in het portfolio) niet ver meer van elkaar af. Beiden zijn goed voor zo’n 15 à 16 procent van de markt. Vraag is dus hoe lang het gaat duren voordat Omega definitief de slag om de pols van de rijke wereldburger wint.
Maar wat kiest u?
Allemaal leuk en aardig, de mening van onze mede-Aziaat. Maar hoe kunnen wij een beter beeld krijgen van de huidige horloge mores dan u, als expert, te raadplegen?

Altijd handig voor op maanmissies zo'n Omega
Kiest u voor de hippe Omega die binnenkort om de pols van elke Jap hangt? Laten we zeggen de Speedmaster die astronauten vergezelde op hun Apollo missies. Of draagt u liever het horloge van Opa, de Submariner met de draaiende ring. Ooit door oma in 1954 gekocht als huwelijkscadeau?
Rolex vs. Omega
Welk Horloge ziet u liefst rond uw pols hangen
Rolex daar loopt iedere clown mee rond die ook maar een beetje succes denkt te hebben...
Dan toch maar Omega.
Tegen de tijd dat de Jappen de Omega tot gemeengoed hebben gemaakt, kopen we wel weer wat anders.
Dure horloges zijn handig als je op zoek bent naar aandacht van Oostblok vrouwen.
In Nederland loop je vooral kans om in zo'n "horloge gesprek" te komen, net zoals met auto's. Niet mijn idee van gespreksstof.
In de rest van de wereld word je meestal vlug ontdaan van je horloge door dames of heren die in de onvrijwillige sieraden handel zitten.
Dus maar swatch gekozen... maar "in my humble opinion" het liefst een Casio G-Shock. Formele gelegenheden daar gelaten uiteraard.
Overigens, een Rolex Daytona staat iedereen.
Voordeel van een casio of ander degelijk horloge: je hoeft je niet druk te maken om een krasje of dat je hem kwijtraakt.
Daarnaast heb je ook geen last van (of schijt aan) imago-gerelateerde problemen.
En voor formele gelegenheden kun je nog steeds hetzelfde horloge om.
Of je nu een horloge van 1 miljoen draagt of van 100 euro, het doel blijft hetzelfde: de tijd aangeven!
(ja ik weet dat de duurdere horloges nauwkeuriger zijn dan de goekopere, maar we werken toch niet massaal op de atoomafdeling of bij de commando's?)
Ik ga voor de speedmaster, mooie beschaafde klok.