Pingen? Neejoh, mijn telefoon heeft hele mooie advertenties!

Apple's nieuwe advertentiemodel nog niet zo'n succes.

Revolutionair adverteren op iPhone slaat nog niet echt aan

Apple vindt het leuk om groundbreaking dingen uit te vinden. Na de iPod, iPhone en iPad kondigde het bedrijf in april de iAd aan. Dat is reclame voor op iPhone-apps, maar dan zo hip en hot dat mensen er wel op willen klikken. Ten minste, volgens Steve Jobs. Het systeem komt vooralsnog niet echt van de grond.

Apps (afkorting voor application software) zijn programma’s op mobiele telefoons waarmee je specifieke taken kunt uitvoeren. Bijvoorbeeld een restaurant vinden, twitteren, het weer checken of het laatste nieuws lezen. Als iPhone-gebruikers niet te druk zijn met andere dingen, besteden ze 30 minuten per dag aan zulke apps. 

Geld
Veel van de 185,000 apps zijn gratis of kosten maar een paar dollar. Ontwikkelaars die toch geld willen zien bouwen zelf reclamebanners in de programmaatjes. Maar volgens Steve Jobs “zuigen” deze advertenties. Ze gooien je uit de applicatie en zijn stom. iAds daarentegen zijn leuk en interactief, zegt Apple. 60% van de inkomsten via iAds gaat naar ontwikkelaars en van de rest kan Apple nu ook eindelijk zelf flink verdienen aan gratis apps van anderen. 

Reclamecampagnes via iAds kunnen bedrijven alleen lanceren in samenwerking met Apple en advertentieprijzen beginnen bij een miljoen dollar. Behalve dat Apple z’n gebruikers bestookt met je merk zijn er nog meer voordelen voor adverteerders. Omdat privacy toch niet meer bestaat, krijgen gebruikers op basis van hun demografische gegevens, locatie en interesses gerichte reclame voor hun neus.

Controlfreak
Toch schiet het niet op het advertentiesysteem. Campagnes lopen vertraging op, adverteerders snappen de techniek niet en Apple bemoeit zich te intensief met het creatieve proces. Van de 17 bedrijven die een iAd zouden lanceren bij de start op 1 juli, deden maar twee dat ook daadwerkelijk. Drie van de andere bedrijven zijn sindsdien gevolgd, modehuis Chanel haakte daarentegen al definitief af.

Het is heel onwennig voor adverteerders dat Apple controlfreakerig het hele proces volgt, zeggen reclamemannetjes tegen de Wall Street Journal. Dat proces duurt ook nog eens acht tot tien weken, een stuk langer dan dat je voor normale mobiele reclamecampagnes in de weer bent. En omdat Apple het technische deel van de iAd uitvoert, geef je als adverteerder veel controle uit handen. 

De toekomst
Ondanks de matige start van iAds blijven adverteerders geloven dat het wel een handig dingetje is. In de VS zal dit jaar 593 miljoen dollar (422 miljoen euro) binnengehaald worden met reclame op mobiele telefoons en Google komt al met een concurrent voor iAd. Dat bedrijf kent de reclamemarkt al wel door en door. Volgens Mad Men op Madison Avenue snapt Apple nog niet zo heel veel van de advertentiewereld.

Adverteerders snappen op hun beurt de technologie niet en krijgen van Apple geen inzicht in cijfers qua verspreiding van de reclame. Het kan dus nog wel even duren voordat iAds echt het grote succes is dat Steve Jobs voorspelde. Tip voor de advertentiebedrijven: stuur nu al wat headhunters naar dit zomerkamp.