Добро пожаловать!
Nieuw beeldmerk Heineken
Heineken wordt HEINEKEN. HEI-NE-KEN! (DUS)
Een ton aan communicatiebudget verder heeft Heineken corporate een nieuw logo, dat zo uit een Oost-Europees land lijkt te zijn geïmporteerd. HEINEKEN dus, want schreeuwen is het nieuwe fluisteren. Het logo op bierflesjes en -blikjes blijft bij het oude.
Even een bloemlezing van de berichtgeving vandaag:
'...Het nieuwe beeldmerk weerspiegelt volgens Heineken de verandering die de bierbrouwer het laatste decennium heeft doorgemaakt...' (AT5)
'...Daarmee keert het bedrijf terug naar 1864, toen bij de oprichting de naam ook volledig in kapitalen werd geschreven...' (Het Financieele Dagblad)
Onderscheid
Ja, wat is het nou: verandering of terug naar het begin? CEO Jean-Francois van Boxmeer legt de naamsverandering zo uit: 'De nieuwe identiteit onderscheidt het bedrijf van het Heineken-merk.’ Aha, dus als Heineken een concert sponsort is het HEINEKEN, maar de biertjes ter plaatse zijn van Heineken. Zoiets?
Schreeuwen
Waarom Heineken dan juist voor een beeldmerk in kapitalen kiest blijft onduidelijk. Verwijzen naar 1864 slaat in ieder geval nergens op, toen zag het communicatielandschap er totaal anders uit en vonden mensen het gebruik van hoofdletters nog niet zo irritant.
Heineken gaat met haar opereren finaal tegen de trend in. Bijkomend nadeel voor de bierbrouwer: media gaan niet mee in de naamswijziging, huiverig als ze zijn om voor het pr-karretje van het bedrijfsleven gespannen te worden. En dus staat er morgen gewoon weer Heineken in de krant, waar HEINEKEN bedoeld wordt.
Zo, en dan is het nu tijd voor een Bavaria.
- reacties
- reageer
- gerelateerd
Het vernieuwde USA-kantoor van Heineken [FOTO'S]6 December 2011
Heineken neemt UK over: eindelijk normaal bier in Britse pubs2 December 2011
Quote 500: 925-baasje stijgt drie plekken + de rijkste BN'ers en meer2 November 2011
'5de Heineken-ontvoerder Grifhorst alias de bouwvakker overleden'19 September 2011
Goldman zet Heineken op sell en Yahoo mogelijk verkocht8 September 2011
Paniek, mannen nemen vrouwenberoepen over!
Piepers Pursuit Dynamics volstrekt overleden
En wie is verantwoordelijk voor de Facebook-faal?
Victor Muller verkoopt 145 miljoen Spyker-aandelen, maar houdt ze toch
Neerlands trots: Sofia III mét duikboot
[Pak van de Week] Jordin van Zwol
Vastgoedporno teistert Londen rond Zomerspelen [FOTO'S]
Facebook-update: Amerikaanse analist geeft 5 redenen om nú in te stappen en Michael Kraland ging short
Duitsche vakantietip: ga niet naar Griekenland
Neerlands trots: Sofia III mét duikboot
![Vastgoedporno teistert Londen rond Zomerspelen [FOTO'S]](/thumbs/102x75/2012-05/hoogste-gebouw-europa.jpg)
Vastgoedporno teistert Londen rond Zomerspelen [FOTO'S]
![Lerares roept op stalinistische wijze leerling tot de orde na kritiek op Obama [AUDIO]](/thumbs/102x75/2012-05/strenge-lerares.jpg)
Lerares roept op stalinistische wijze leerling tot de orde na kritiek op Obama [AUDIO]
Lamborghini gaat er met bestuurder vandoor
![Wat is Mitt Romney waard? [VIDEO]](/thumbs/102x75/2012-05/romney.jpg)
Wat is Mitt Romney waard? [VIDEO]
![Oh jee. Justin Bieber blijkt ook nog zakenman te zijn [VIDEO]](/thumbs/102x75/2012-05/justin-bieber.jpg)
Oh jee. Justin Bieber blijkt ook nog zakenman te zijn [VIDEO]
![Greenpeace belaagt het Apple-hoofdkantoor [FOTO'S]](/thumbs/102x75/2012-05/greenpeace-480x270_1.jpg)
Greenpeace belaagt het Apple-hoofdkantoor [FOTO'S]
12-jarig meisje sloopt het banksysteem in speech
Amerikaanse senator vindt Obama 'gay'
Livin' the dream: na New York nu ook Suitsupply in Chicago én Washington
Zappers onder ons, KPN biedt u de 'helpende Hans'
Suitsupply spring collection nu online!
Kijk u eens bereikbaar zijn: Vodafone VastOpMobiel
Ook Duitsland valt voor Suitsupply
Of het beter, goedkoper en flexibeler kan
![Suitsupply brengt kleur (en tulpen) naar Milaan [VIDEO]](/thumbs/102x75/2012-01/suitsupplymilaan.jpg)
Suitsupply brengt kleur (en tulpen) naar Milaan [VIDEO]
Succesvol op de vierkante millimeter
![Daar is 'ie weer: de rijkenlijst [QUOTE 500]](/thumbs/102x75/2011-11/quote_500_2010_wie_komen_niet_op_de_lancering_medium.jpg)
Daar is 'ie weer: de rijkenlijst [QUOTE 500]
The morning after: Elite Model Look afterparty
The morning after: 020 Borrel in de Westerkerk
The morning after: Amsterdam Polo Trophy
The morning after: Skylounge in het Mint Hotel
The morning after: Première The Devil’s Double in Tuschinski
The morning after: VRIJ festival
The morning after: Boutyq Fashion Show
Jort Kelder terug bij Quote
Jort maakt Friesland Bank het populairste spaarvarkentje
Zaak-Nina: sorry Raad, we zullen het nooit meer doen. Eh. Wel dus.
DWDD-fittie: de afterparty [VIDEO]
Eitjes gooien, al jaren lang lekker makkelijk [VIDEO]
