Meer dan 5: prima!

U mag een Ferrari kopen - maar alleen als u er al 5 heeft

Goed idee van de pr-mensen bij Ferrari: de nu al zo zeldzame uitgaven van bijzondere modellen worden straks nóg een stukje exclusiever met de introductie van de Ferrari-club. Eén fatale maar: alleen Ferrari-fans die al vijf exemplaren bezitten, krijgen voorrang bij de aanschaf van nieuwe modelletjes.

Koper en verkoper
Het is ze bij Ferrari de afgelopen jaren regelmatig gebeurd dat nieuwe wagens nog voor ze de fabriek verlieten al door potentiële kopers werden doorverkocht op de vrije markt. Met soms forse toeslagen die in het geval van bijvoorbeeld de SA Aperta (een open 599 waarvan slechtst tachtig stuks werden geproduceerd) ineens €50.000  meer opleverden. Leuk voor de snelle Ferrari-koper/verkoper, minder fijn voor de Italiaanse autobouwer. Maar daar hebben ze iets op bedacht.

Lid
Het doel van Ferrari is 's werelds meest exclusieve klantenclub van Ferarri-bezitters op te richten. De modale types zijn niet welkom want de voordelen van vroeg kunnen kopen en beslissen is uitsluitend bestemd voor een kleine happy few. Er staan op de klantenlijst van Ferrari wereldwijd zo’n driehonderd brave burgers die vijf of meer Ferrari’s in de garage hebben staan. Zij worden, als ze mazzel hebben, uitgenodigd om lid te worden.

Pr-blunder
Het feit dat de aangeschafte Enzo’s nog steeds in de garage van de oorspronkelijke koper staan, geeft voor Ferrari de doorslag juist met deze klanten in zee te gaan. Zo worden speculanten buitenspel gezet en kan de Italiaanse sportwagen van mythische proporties haar schaarse uitstraling behouden. Sommigen noemen de hele zet een pr-blunder van formaat. Want exclusiviteit is geweldig leuk; zo lang je er maar bij hoort. De vraag is dan ook hoe Ferrari-bezitters met - noem ’s wat - slechts drie exemplaren in de garage, zullen gaan reageren.