Op zijn site legt Kelder uit waarom:

'Waarom ineens zo uit de bergschoen geschoten tegen een vleesfabrikant die onderdeel is van een multinational die geheel 'bio' zegt te gaan? Simpel: Unox heeft een gewiekste marketingstrategie om al nationale winterfeestjes te confisqueren. Soms laten evenementen dat vrijwillig toe, zoals bij de nieuwjaarsduiken, het Unox-oranje gekleurde afscheid van Erben Wennemars of de première van de film '1963'. Gevolg: onbetaalbare free publicity voor de worstfabrikant, inclusief prijzige tv-seconden in Het Journaal. Slimme guerilla-marketing, kan niet anders zeggen. Al zou de publieke omroep moeten weigeren nog opnames van dat soort platgesponsorde partijtjes uit te zenden.

Maar Unox moet stoppen de Elfstedentocht zonder toestemming te misbruiken voor commercieel gewin. Is daar dan sprake van? Jazeker. Er is contact geweest tussen Unox en de Elfstedenvereniging, waarbij die laatste een en andermaal wees op de reglementen van deze principiële vrijwilligersgorganisatie. Daar staat: 'De Koninklijke Vereniging De Friesche Elf Steden organiseert de Elfstedentocht zonder sponsoren of commerciele activiteiten.' Lees zelf maar, hier op de site van deze koninklijke schaatsclub.

Eventueel had de Koninklijke nog best kunnen leven met het bijstaan van lokale ijsclubs en uitdelen van worst en erwtensoep, maar gezien de statuten en de deal dat de Elfstedentocht exclusief op de publieke omroep te zien zal zijn, moeten de oranje mutsen, shawls en handschoenen van de vleesfabrikant uit beeld blijven. Daar dachten de marketing-hbo'ers van Unox wel even anders over, en dat lieten ze het Elfstedenbestuur ook schriftelijk weten. 'We voelden ons geschoffeerd', aldus Wiebe Wieling, voorzitter van de 103 jaar oude trots van Friesland. Exit Unox, zou je zeggen. Maar in een interview met Het Financieele Dagblad onthulden ze dat het draaiboek al klaar lag voor de Tocht der Tochten, waarbij op tientallen plekken langs de route 'actie-marketing' bedreven zou worden. Conclusie: op alle plekken waar camera's staan, van Bartlehiem tot de Bonkevaart, zou het ijs oranje kleuren en zouden blije mensen worsten eten van (iets minder) blije varkens.

Nu heeft het bestuur van de Elfstedenvereniging wel iets beters te doen dan idioten met een oranje muts van het ijs te halen. De vereniging bestaat, als gezegd, uit vrijwilligers en aangezien pas kort voor het startschot het 'it giet oan' zal klinken, zullen worsten het bestuur dan even worst wezen. Niettemin blijft de kans op misbruik voor commerciële doeleinden langs de tweehonderd kilometer lange route, niet alleen door Unox, maximaal. Tweehonderd kilometer lang, achttien verantwoordelijke burgemeesters - probeer dan kwaadwillende commerciële types maar eens te weren. Zelf de kroonprins aka W.A. van Buuren reed de tocht in 1986 met Playboy-reclame. Kortom, de koninklijke is weerloos.'

En daar moet verandering in komen, aldus de initiatiefnemers van elfstedentochtsponsorvrij.nl. Bent u het eensch met heer Bretels? De petitie tekenen kan hier.