Hoogste product placement aller tijden
Kassa voor Red Bull dankzij Fearless Felix
Gisteren brak Oostenrijker Felix Baumgartner verschillende records met zijn sprong vanaf de stratosfeer. Maar YouTube had ook een record te vieren. Acht miljoen mensen keken live mee. Sponsor Red Bull is lachende derde.
Red Bull Stratos wordt nu al gezien als de beste marketingstunt aller tijden. Veel vakgenoten willen er lering uit trekken. Volgens sommigen is de les in drie hoofdstukken samen te vatten: groot denken, de nieuwe media optimaal inzetten en vooral durven.
Image is key
Wat vergeten wordt is dat Red Bull een unique selling point heeft: het waaghalzen-imago. Het is stoer. Een groot voordeel ten opzichte van bijvoorbeeld biermerken en andere alcoholhoudende dranken. Dat imago wordt met stunts als die van Baumgartner optimaal gecultiveerd. Red Bull is een marketingmonster. Het heeft maar één product en toch trekt het YouTube channel meer bezoekers dan dat van Coca Cola. Knap voor een Oostenrijks bedrijf dat is opgericht in 1987.
De winst die het Oostenrijkse energiedrankjesmerk heeft geboekt is lastig in cijfers uit te drukken. Volgens Ben Sturner, CEO van (sport-) entertainment-, media- en marketingbedrijf Leverage Agency, ligt die bij de ongekende aandacht die het merk heeft gekregen. 'De waarde voor Red Bull zit hem in de tientallen miljoenen dollars aan wereldwijde aandacht, en er zal nog lang over Red Bull Stratos gesproken worden.' Juist door de naam van de stunt kon Red Bull nooit genegeerd worden in de berichtgeving in de media.
In naam der wetenschap
En dat maakt het juist zo briljant. Red Bull claimt dat de recordpoging van Felix Baumgartner ook in wetenschappelijk opzicht wat heeft opgeleverd. Dat klopt, maar niet de wetenschap die bedoeld wordt. De beelden en cijfers van Baumgartners stunt worden straks tot in den treure teruggehaald bij Communicatie en Marketing-afdelingen van de Universiteit. Often imitated, never duplicated.
- reacties
- reageer
- gerelateerd
Duits Constitutioneel Hof verklaart ESM niet ongrondwettig
De rijken kopen weer: waarde van klassiekers door het dák
Bankje pesten maakt uw huis onverkoopbaar
Hoe premier Samsom de rijken uit Nederland wegjaagt
De Week 36
Maak kennis met de nieuwste tech-tycoon: David Karp van Tumblr
Mille Miglia: het ultieme autofeest
Sir Richard Branson wil een drugswet uit 1971 schrappen
Zo ligt de Costa Cordia er tegenwoordig bij [VIDEO] + DRONESPORNO
Heren flaneren met Uggs
Wordt Amerikaan en sterf eerder
Maak kennis met de nieuwste tech-tycoon: David Karp van Tumblr
![Bekijk het huis dat Hugh Hefner voor zijn vriendinnetje heeft gekocht [FOTO'S]](/thumbs/102x75/2013-05/huis-hugh-hefner.jpg)
Het huis dat Hefner voor zijn vriendinnetje heeft gekocht
Murdoch koopt geinig wijngaardje
![Militaire mijlpaal: Amerikanen lanceren onbemand vliegtuig [VIDEO]](/thumbs/102x75/2013-05/drone-vliegtuig.jpg)
Militaire mijlpaal: Amerikanen lanceren onbemand vliegtuig [VIDEO]
Unieke one-off Ferrari uit 1953 wordt geveild
![Vanaf $50.000 kunt u bieden op dit lelijke presidentsvliegtuig [FOTO'S]](/thumbs/102x75/2013-05/airplane-two_1.jpg)
Vanaf $50.000 kunt u bieden op dit lelijke presidentsvliegtuig [FOTO'S]
![[VIDEO] Zo bizar snel gaat High Frequency Trading. En dit is wat u ervan moet vinden.](/thumbs/102x75/2013-05/hft.jpg)
[VIDEO] Zo bizar snel gaat High Frequency Trading. En dit is wat u ervan moet vinden.
Heren flaneren met Uggs
Roadtrip vol design
Strakke zakensedan: Mazda 6
ANWB, omdat schade altijd goedkoper kan
ANWB Autoverzekering: uw eigen butler voor onderweg
Spoor via KPN anderen aan hun leven te veranderen
Nieuw Nederlands electronicamerk
Alles staat op internet. En KPN geeft u gemakkelijk toegang
925 geeft NRC Café vier sterren
![Nette mensen, goede doelen en slechte techno [FEESTJE]](/thumbs/102x75/2013-03/bawards28mrt.png)
Nette mensen, goede doelen en slechte techno [FEESTJE]
![Sjansende baasjes, Remy Martin en bitterballen op de Zuidasborrel [FEESTJE]](/thumbs/102x75/2013-01/drank_1.jpg)
Sjansende baasjes, Remy Martin en bitterballen op de Zuidasborrel [FEESTJE]
925 wenst u alvast een topjaar!
![De miljonairs verplebsen! [Masters of Lxry]](/thumbs/102x75/2012-12/a9ddsqpcuaiit4e.jpg)
De miljonairs verplebsen! [Masters of Lxry]
![Zelfs Patty Brard vindt 'm ordinair [Televizier Afterparty]](/thumbs/102x75/2012-10/televizier1.jpeg)
Zelfs Patty Brard vindt 'm ordinair [Televizier Afterparty]
![Daar is 'ie weer: de rijkenlijst [QUOTE 500]](/thumbs/102x75/2011-11/quote_500_2010_wie_komen_niet_op_de_lancering_medium.jpg)
Daar is 'ie weer: de rijkenlijst [QUOTE 500]
The morning after: Elite Model Look afterparty
Jort Kelder terug bij Quote
Jort maakt Friesland Bank het populairste spaarvarkentje
Zaak-Nina: sorry Raad, we zullen het nooit meer doen. Eh. Wel dus.
DWDD-fittie: de afterparty [VIDEO]
Eitjes gooien, al jaren lang lekker makkelijk [VIDEO]
Word Amerikaan en sterf eerder
In Amerika weten ze tenminste wat burgerinspraak betekent. Alleen loopt het soms uit de hand.
De geloofwaardigheid van de Goudse burgemeester Milo Schoenmaker duurde op de kop af drie maanden.
